백링크(Backlink)는 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 하이퍼링크를 말합니다. ‘인바운드 링크(Inbound Link)’, ‘외부 링크(External Link)’라고도 불립니다. 예를 들어 언론사 기사에서 내 회사 블로그로 링크가 걸려 있다면, 그 링크가 바로 백링크입니다. 링크를 거는 쪽을 링킹 사이트(Linking Site), 링크를 받는 쪽을 링크드 사이트(Linked Site)라고 부릅니다.

이 개념은 1996년 구글 창업자들이 스탠퍼드 대학에서 개발한 페이지랭크(PageRank) 알고리즘의 핵심 원리이기도 합니다. “많은 사이트로부터 링크를 받는 페이지일수록 권위 있는 페이지”라는 논리로 검색 결과의 순위를 결정한 것이 페이지랭크의 시작이었습니다. 백링크는 인터넷상에서 하나의 사이트가 다른 사이트를 ‘추천’하는 투표(vote)와 같은 의미로 해석됩니다.

구글은 순위를 결정할 때 200개가 넘는 요소를 종합적으로 고려합니다. 그중에서도 백링크는 콘텐츠 품질과 함께 가장 영향력이 큰 요소로 꼽힙니다. 백링크가 없는 콘텐츠는 아무리 잘 만들어도 검색 결과에서 발견되기 어렵다는 것이 SEO 업계의 공통된 의견입니다.

구글은 링크의 성격을 표시하기 위해 rel 속성값을 정의했습니다. 이 속성에 따라 링크가 SEO 점수(링크주스, Link Juice)를 전달하는지 여부가 결정됩니다.

* 2019년 구글은 nofollow를 완전한 차단이 아닌 ‘힌트(Hint)’로 재정의했습니다. 현재는 nofollow 링크도 크롤링·색인 대상이 될 수 있으며 순위에 간접적인 영향을 줄 수 있습니다.

자연스러운 링크 프로필 권장 비율

앵커 텍스트(Anchor Text) 유형

백링크는 많다고 무조건 좋은 것이 아닙니다. 오히려 스팸 사이트의 저품질 백링크가 많으면 페널티를 받을 수 있습니다. 아래 5가지를 모두 충족하는 링크가 진짜 실력을 발휘합니다.

• 1
  주제 관련성 (Relevance) 링크를 걸어주는 사이트와 내 사이트의 주제가 같거나 유사해야 합니다. (예: IT 블로그가 IT 서비스 추천)
• 2
  도메인 권위 (Domain Authority) 통상 DA 40~50점 이상인 사이트로부터의 링크가 큰 가치를 지닙니다. 대형 언론사 링크 1개가 신규 블로그 수백 개보다 강력합니다.
• 3
  페이지 내 위치 (Placement) 사이드바나 맨 아래 푸터(Footer)에 숨겨진 링크보다는, 본문 문맥(Contextual) 중간에 자연스럽게 삽입된 링크가 점수가 가장 높습니다.
• 4
  자연스러운 획득 속도 (Velocity) 하루아침에 1만 개의 링크가 생기면 구글은 조작으로 100% 확신합니다. 점진적이고 꾸준하게 늘어나는 패턴이 중요합니다.
• 5
  건강한 사이트 (No Spam Score) 성인, 도박, 불법 복제 사이트 또는 스팸 페널티 이력이 있는 곳에서 걸려오는 링크는 피해야(Disavow) 합니다.

백링크를 얻는 방법은 구글 가이드라인 준수 여부에 따라 세 가지로 나뉩니다. 장기적으로 안전한 비즈니스 자산을 구축하기 위해서는 반드시 화이트햇 전략을 기본으로 삼아야 합니다.

화이트햇 백링크 획득 상세 전략

계층형 링크 빌딩(Tiered Link Building)은 메인 사이트를 보호하면서도 링크의 영향력(Link Juice)을 하위 계층에서 상위 계층으로 증폭시켜 전달하는 고급 SEO 전략입니다.

내 사이트나 경쟁사 사이트에 어떤 백링크가 걸려 있는지 확인하려면 전문 SEO 도구가 필요합니다.

구글은 페이지랭크를 조작하기 위해 인위적으로 링크를 구축하는 모든 행위를 링크 스팸(Link Spam)으로 규정하고 강력하게 제재합니다.